중소기업의 글로벌 시장 진출을 위한 한류 기반 문화마케팅 전략: ㈜잇츠한불을 중심으로

A Case Study on Korean Wave-based Cultural Marketing Strategy to Enter the Global Market

김상묵
김주남
김보영

<국문초록>
기능적 차별성보다 감각적 경험을 중시하는 소비 트렌드가 강화되면서 문화마케팅의 중요성이 부각되고 있다. 더욱이 한류가 전 세계로 확산되고 콘텐츠가 다양해지면서, 국내 중소기업들의 글로벌 시장 진출에 있어 한류 기반의 문화 마케팅 전략이 주목을 받고 있다. 본 연구는 한류 기반의 문화마케팅을 통해 브랜드 이미지 제고와 수출 확대를 성공적으로 진행한 ㈜잇츠한불의 사례를 문화 이벤트, 아트 인퓨전(art infusion), PPL(product placement)로 구성된 문화판촉 활동 유형을 기준으로 분석함으로써 문화콘텐츠, 한류 스타, 그리고 관광지 한국이라는 문화 자원의 마케팅 활용 전략을 구체적으로 분석해 보고자 했다. 화장품 전문기업이면서 글로벌 시장에 진출한 중소기업을 대표하여 ㈜잇츠한불의 성공요인을 도출할 수 있었으며, 결과적으로 한류를 활용한 문화마케팅 성공을 위해서는 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략 활용, 핵심 소비자를 대상으로 체험 마케팅 확대, 그리고 다양한 문화 자원의 활용이 중요하다는 사실을 도출할 수 있었다.