[±¹¹®ÃÊ·Ï]
±¹³»¿¡¼ â¾÷°¡¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ ¿¬±¸´Â Ajzen(1991)ÀÇ °èȹÀû Çൿ·Ð¿¡ ÀÔ°¢ÇÑ ÀǵµÁ¢±Ù¹ý¿¡ ÀÇÇÑ Ã¢¾÷¿¬±¸°¡ ÁÖ·ù¸¦ ÀÌ·ç¾î ¿Ô´Ù. â¾÷È°¼ºÈ´Â â¾÷Àǵµ¿¡¼ ÇÑ ¹ß ´õ ³ª¾Æ°¡ ÀÚ¹ßÀû ÀÇ»ç·Î â¾÷È°µ¿¿¡ Âü¿©¸¦ À¯µµÇÏ´Â ÇöÀåÀû, ½ÇõÀû ÇൿÀÌ·ÐÀ¸·ÎÀÇ Á¢±ÙÀÌ ¿ä±¸µÈ´Ù. ÀÎÁöÀû Çൿ·ÐÀ¸·Î ´ëÇ¥µÇ´Â ±â´ëÀÌ·Ð(Vroom, 1964)À» â¾÷¿¬±¸¿¡ Á¢¸ñÇÏ´Â °ÍÀº ±× ´ë¾ÈÀÌ µÉ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ¶§¸¶Ä§ ±â´ëÀ̷п¡ â¾÷À» Àû¿ëÇÑ ¼±Áø¿¬±¸(Edelman et al., 2010)°¡ ¹ßÇ¥µÇ¾î ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ ´ë¾ÈÀ¸·Î¼ °ü½ÉÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å°°í ÀÖ´Ù.
º» ¿¬±¸´Â Vroom(1964)ÀÇ ±â´ëÀÌ·Ð °üÁ¡À» â¾÷¿¬±¸¿¡ Àû¿ëÇÑ Gatewood(1993)¿Í Edelman et al.(2010)ÀÇ ¿¬±¸°á°ú¸¦ Åä´ë·Î Ž»öÀûÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁ³´Ù. ƯÈ÷, ±â´ëÀÌ·ÐÀÇ ±¸¼º¿ä¼Ò ÁßÀÇ ÇϳªÀÎ ¡®¼º°ú-°á°ú¡¯ °úÁ¤¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß¾î ±â´ëÀÌ·ÐÀÇ ¼ö´Ü¼º ¹× À¯ÀǼºÀ» ½ÉÃþÀûÀ¸·Î ½ÇÁõºÐ¼®ÇÏ°í, ƯÁ¤ÀÇ ³»․¿Ü»ýº¯¼ö¸¦ Ãß°¡ÇÏ¸é ±â´ëÀÌ·ÐÀÇ ±¸Á¶°¡ º¸´Ù °ÈµÉ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Gatewood(1993)ÀÇ ÁÖÀåÀ» ¹Ý¿µÇÏ¿© ¸Å°³º¯¼ö·Î ¼ºÀåÀǵµ°¡ Ãß°¡µÈ È®Àå ±â´ë¸ðµ¨·Î º» ¿¬±¸¸¦ ÁøÇàÇÏ¿´´Ù.
º» ¿¬±¸ÀÇ ¸ñÀûÀº º¥Ã³․Áß¼Ò±â¾÷ â¾÷À» ´õ¿í È°¼ºÈÇÏ°í ¼ºÀåÀ¸·Î À¯µµÇÏ´Â ½ÇõÀû, Çൿ·ÐÀû Á¢±Ù¹æ¹ýÀ¸·Î ±â´ëÀÌ·ÐÀÌ ÀûÇÕÇÑ ¸ðµ¨ÀÎÁö¿©ºÎ¿Í, µ¿±âºÎ¿© °úÁ¤»óÀÇ ¿äÀΰú ¿äÀλçÀÌ¿¡¼ÀÇ »óÈ£ÀÛ¿ë°ú °á°úµéÀÌ Ã¢¾÷ÀÚ, °æ¿µÀÚ, Á¤Ã¥ÀÔ¾ÈÀÚ µî¿¡°Ô ¾î¶² ¿ªÇÒÀ» ºÎ¿©ÇÏ´ÂÁö¿¡ ´ëÇÑ ½Ã»çÁ¡À» Á¦½ÃÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·± ¸ñÀûÀ» ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ, â¾÷È°µ¿ÀÌ Ã¢¾÷°á°ú¸¸Á·¿¡ Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î ¿µÇâÀ» Áִ°¡, â¾÷È°µ¿Àº ¼ºÀåÀǵµ¿¡ ¿µÇâÀ» Áִ°¡, ¼Â°, ¼ºÀåÀǵµ´Â â¾÷°á°ú¸¸Á·¿¡ ¿µÇâÀ» Áִ°¡¿Í ¼ºÀåÀǵµ´Â â¾÷È°µ¿°ú â¾÷°á°ú¸¸Á·»çÀÌ¿¡¼ ¸Å°³¿ªÇÒÀ» ÇÏ´ÂÁö¿¡ ´ëÇÑ °¡¼³À» ¼³Á¤ÇÏ¿´´Ù.
¾Õ¼ Á¦½ÃµÈ ¿¬±¸°¡¼³À» °ËÁõÇϱâ À§ÇÏ¿© ¼¿ï ¹× ¼öµµ±Ç ¼ÒÀç º¥Ã³․Áß¼Ò±â¾÷ü °æ¿µÀÚ 237¸íÀ¸·ÎºÎÅÍ ¼öÁýÇÑ ¼³¹®¼ ¹× ±¸Á¶¹æÁ¤½Ä¸ðÇü ¹æ¹ýÀ» È°¿ëÇÏ¿© ½ÇÁõºÐ¼® ÇÏ¿´´Ù. ºÐ¼®°á°ú ù°, â¾÷È°µ¿Àº â¾÷°á°ú¸¸Á·¿¡´Â Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î À¯ÀÇÇÑ Á¤(+)ÀÇ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡Áö ¾Ê¾ÒÀ¸¸ç, µÑ°, â¾÷È°µ¿Àº ¼ºÀåÀǵµ¿¡ À¯ÀÇÇÑ Á¤(+)ÀÇ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡¸ç, ¼Â°, ¼ºÀåÀǵµµµ â¾÷°á°ú¸¸Á·¿¡ À¯ÀÇÇÑ Á¤(+)ÀÇ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°í, ¸¶Áö¸·À¸·Î ¼ºÀåÀǵµ°¡ â¾÷È°µ¿°ú â¾÷°á°ú¸¸Á· »çÀÌ¿¡¼ Á÷Á¢È¿°ú ¾øÀÌ ¿ÏÀü ¸Å°³ÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
º» ¿¬±¸°á°ú´Â ±â´ëÀÌ·Ð ¸ðµ¨À» ÀÌ¿ëÇÑ ¿¬±¸°¡ ÀüÅëÀûÀ¸·Î ÁÖ¸ñÀ» ¹Þ¾Æ¿Ô°í µ¶Á¡ÀûÀÎ ¿µ¿ªÀ¸·Î ÀνĵǾú´ø Á¶Á÷°ü¸® ¿¬±¸ ºÐ¾ß¿¡¼ ¹ßÀüµÇ¾î â¾÷È°µ¿¿µ¿ª±îÁö È®´ëµÉ ¼ö ÀÖÀ½À» ½ÇÁõÇÏ¿´´Ù. ƯÈ÷, ¼ºÀ嵿±â°¡ ºÎ°¢µÊÀ¸·Î½á °ÈµÈ ±â´ë¸ðµ¨ÀÇ °°Ç¼ºÀÌ È®ÀεǾú´Ù. ¶ÇÇÑ, ¿¬±¸¹üÀ§, ¹æ¹ý µîÀÇ ÀϺΠÇÑ°è¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í â¾÷°¡¿Í °æ¿µÀÚ, Á¤Ã¥ÀÔ¾ÈÀÚ ¹× °¢Á¾ Áö¿øÁ¶Á÷µéÀÇ ¿ªÇÒ°ú ±â´ÉÀ» ±â´ëÀÌ·ÐÀÇ µ¿±âºÎ¿©°úÁ¤¿¡¼ÀÇ º¯¼ö°£ÀÇ »óÈ£ÀÛ¿ë, °á°úµéÀ» ÅëÇÏ¿© È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´ø °ÍÀº ¸Å¿ì ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â ¿¬±¸°á°úÀÌ´Ù.