[국문초록]
본 연구는 M-Commerce 고객을 대상으로 라이프-스타일 특성에 따른 관계혜택, 서비스 만족 및 재구매 의도와의 관계에 대한 연구모형을 설정하고, 경로분석을 통하여 M-Commerce의 재구매 의도 결정요인을 도출하여 M-Commerce의 효율적 운영 방안을 제시하였다.
군집 Ⅰ(수동적 독립지향형)은 여성 비율(43.1%)이 가장 높으며, 20대(70.6%)와 30대 이상(29.4%)으로 분포되며, 월소득 100만원 미만이 56.6%로 대부분 수입이 적은 편이다. 또한, M-Commerce 이용기간은 6개월 이상이 58.6%로 가장 오래 이용한 집단으로 분류되었으며, M-Commerce를 통한 구입 횟수는 30.2%가 6회 이상 구입한 특성을 가진 군집으로 분류된다. 이 군집에서는 관계 혜택 중 고객화 혜택, 경제적 혜택, 심리적 혜택 순으로 서비스 만족에 긍정적 영향을 미치고, 사회적 혜택은 기각되었으며, 서비스 만족이 재구매 결정에 긍정적 영향을 미치는 것으로 조사되었다.
군집 Ⅱ(현실중심 생활형)는 남성 비율(84%)이 가장 높으며, 30대 이상이 51.9%이며, 월소득 100만원 이상이 56.6%로 가장 높다. 또한, M-Commerce를 6개월 이상 이용한 경우는 42.1%이며, M-Commerce를 통한 구입 횟수는 6회 이상이 42.5%로 가장 많이 상품/서비스를 구입한 군집으로 분류된다. 이 군집에서는 관계 혜택 중 경제적 혜택, 고객화 혜택, 심리적 혜택 순으로 긍정적 영향을 미치고, 사회적 혜택은 기각되었으며, 서비스 만족이 재구매 의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 조사되었다.
군집 Ⅲ(진취적 여가 활동형)은 남성 비율(76.4%)이 상대적으로 높으며, 20대 미만이 53.1%, 월소득 100만원 미만이 49.4%로 낮은 편이다. M-Commerce 이용기간은 6개월 미만 이용한 경우가 45.4%인 군집으로서, M-Commerce를 통한 구입 횟수는 6회 미만이 76.4%로 가장 낮은 집단이다. 이 군집에서는 관계 혜택 중 심리적 혜택, 고객화 혜택, 경제적 혜택, 사회적 혜택 순으로 4개 요인이 모두 긍정적 영향을 주었으며, 서비스 만족이 재구매 의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 조사되었다.
군집 Ⅳ(전통적 안정 추구형)는 여성(32.6%)이 많으며, 30대 이상이 37.2%이고, 월수입은 100만원 이상이 46.1%로 높은 편이다. M-Commerce 이용기간은 6개월 미만이 55.8%이며, M-Commerce를 통한 구입 횟수는 6회 미만이 64.1%인 군집으로 분류된다. 이 군집에서는 관계 혜택 중 고객화 혜택, 심리적 혜택, 사회적 혜택 순으로 긍정적 영향을 미치고, 경제적 혜택은 기각되었으며, 서비스 만족이 재구매 의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 조사되었다.